「わかりやすく」知りたい！検索傾向の変化（掛け合わせクエリ）

• 検索時に「わかりやすく」「なぜ」といったキーワードを付け足すことが増えています。
• 今の情報サイトに求められるのは「コンサルテーション（専門的な助言）」。
• キーワードで表現される「思い」から想像して、解像度の高い答えを提供することが求められているようです。

検索って、見知らぬ人との「文通」みたいなんだね。

1. 「〇〇 わかりやすく」「〇〇 なぜ」の深層心理

Googleによると、ここ5年の間に「〇〇 わかりやすく」「〇〇 なぜ」などのキーワードを付け足した検索がどんどん増えているようです¹。

「〇〇 わかりやすく」「〇〇 なぜ」などのキーワードは、トレンドに左右されないので、長期にわたって検索される「普遍的なクエリ」です。

いろんな世代の利用者が「キーワード検索」に慣れてきたのもあるだろうし、Googleが「サジェスト」を表示しているのもあるだろうね。

「〇〇 わかりやすく」「〇〇 なぜ」といった「付け足しキーワード（掛け合わせクエリ）」が増える現象から、人々が単なる情報以上のものを求めている、と捉えることができます。

なぜユーザーがその検索クエリを使ったのかを理解すれば、その人の基本的な疑問やニーズに応える手がかりになります。

「〇〇 わかりやすく」を検索するときと「〇〇 なぜ」と検索するときでは、違う意識があります。
このプラスアルファで求めるものには、いくつかの方向性があるようです。

2. どうして、わざわざ検索するのか？（能動性）

ユーザーが具体的に知りたい情報を的確に捉えるのは、サイトの満足度を高める鍵です。
そのポイントを3つ上げるなら、

• SNSと棲み分ける
• 訪問者のニーズを解像度を高めて想像する
• 身の丈に合った具体的な情報を心がける

ただ情報を調べるのではなく、「自分に合った情報」を能動的に選び取る姿勢が、この掛け合わせクエリにあらわれています。
しかし、考えてみれば、わざわざ検索などというのも面倒なこと。

検索は「インターネット」の代名詞ですが、普通の人が実際に検索に費やす時間はそれほど多くはないです。
SNSや動画配信などをダラダラ見るのとは対照的です。

とすると、人が検索をするのは、SNSなどで向こうから入って来ない情報を求めるときです。
であれば、SNSにある情報を検索結果に表示しても仕方ないことになります。

Googleでは、検索のライバルとして「SNS」を想定しているんですね。

重複する部分はあるとは思うけど、まぁ傾向としてはそうなんだろうね。

2-1. SNS友だちと自分の「ズレ」を感じるとき

SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）と検索エンジンは、情報を得るための二つの異なる道具です。

SNSは「魅せる」ためのプラットフォームであり、「自分を他者に魅せる情報」が優勢です。
友人や知人、フォローしているアカウントからの情報やトレンド、日常の出来事を共有し、受け取ることができます。

人にはそれぞれ「生き方」があります。
それぞれの理解度、ライフスタイル、価値観、好奇心など。
好きな人の発信が、いつも自分の生活にピッタリ重なるわけではありません。

SNSのアルゴリズムで「パーソナライズ」されてはいるんだろうけど、そもそも人間は多面的だからね。

いつもオススメだけでは、そりゃズレるだろうね。

2-2. 検索キーワードは「自己表現」

検索エンジンは、ユーザーが特定の疑問やニーズに答える具体的な情報を求める場所です。

検索エンジンで情報を探すとき、みんな自分の好きなことや大切にしていることについて「もっと知りたい」と思っています。
大げさな言い方をすれば、インターネット検索は、ただ答えを探しているだけではなく、「自分自身を表現し、自分だけの道を歩む」、その手助けを求めているんです。

そっか！
キーワード検索も、一つの発信。

自己表現と言えるのか。

ユーザーは、（無意識のうちに）検索キーワードで「自分らしさ」を表現し、検索結果から自分の価値観や興味に基づいて情報を選び取ります。

この過程では、「映える」SNSとは対照的に、飾らない生活者意識が反映され、現実の生活に即した、実用的で役立つ情報が求められます。

2-3. 検索流入へのコンサルテーション

つまり、「検索では身の丈に合った情報を求めている」といえるかもしれません。

「検索流入」は、このような「自分だけのカスタマイズされた情報」を提供できれば、訪問者が自分らしい生き方を模索するのを助けられます。
そこに情報の「価値」が生まれます。

検索エンジンからの流入する訪問者は、情報の質と深さに重点を置いています。

ユーザーは、表面的な理解ではなく、あるトピックに関する深い洞察や、実生活における複雑な問題への実用的な解決策を求めています。
これは、情報の解像度を高めることに他なりません。

「コンサルテーション（専門的な助言）」って感じだね。

3. 具体例: 「〇〇 わかりやすく解説する」コンテンツの作成

それなら、どう改善したらいいの？

Before（現状のコンテンツ）:

• タイトル: 「最新のスマートフォン機能紹介」
• 内容: 新しいスマートフォンの機能一覧とその簡単な説明。

After（改善後のコンテンツ）:

• タイトル: 「スマートフォンの新機能をわかりやすく解説：初心者向けガイド」
• 内容: 各機能がどのように日常生活を便利にするのか、具体的な使用例やシナリオを交えた解説。
  メリットだけでなく、注意点やデメリットも含める。

なるほど。

ポイントは、具体例やデメリットを入れることなんだね。

3-1. 改善への道筋（アクションプラン）

情報発信では、次のようなポイントをチェックするとよいでしょう。

1. ユーザーの検索意図を理解する:
   ユーザーが何を知りたいか、どのような疑問を持っているかを調査。
   フォーラムやQ&Aサイト、関連するキーワードの検索トレンドを分析。
2. 具体的な解説と例を提供する:
   抽象的な説明ではなく、ユーザーが実生活で直面する状況に基づいた具体例を用いて機能を解説。
   初心者でも理解しやすい言葉を選ぶ。
3. メリットとデメリットのバランス:
   あらゆる機能が全員にとって最適とは限らないため、その利用価値とともに、潜在的なデメリットや制限も明示。
4. 視覚的な要素を活用する:
   テキストだけでなく、画像や図表、場合によっては動画を用いて、情報の理解を助ける。
5. フィードバックを促す:
   コメント欄やソーシャルメディアを通じてユーザーからのフィードバックを受け入れ、コンテンツの改善に活用。

このようにコンテンツの改善を行うことで、ユーザーにとってより価値のある情報になります。
それが、サイトへの信頼性とエンゲージメントを高め、検索結果でのパフォーマンス向上につながります。

3-2. 改善のための目の付け所

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